Business Bureau brindó capacitación sobre multiplataformas y contenidos online

La Consultora brindó capacitaciones sobre TV Paga, AudiTV DTV Ratings y BB-MULTISCREENS para sus principales clientes.

Turner Broadcasting System, DIRECTV Latin America, Mindshare y Viacom International Media Networks fueron los primeros en participar de los Seminarios. Motivados por la atención y satisfacción de las necesidades de sus clientes, Business Bureau expuso frente a los equipos de Research, Ventas Afiliadas y Legales sus Herramientas de Relevamiento e Investigación de Mercado.

Sin lugar a dudas, el actor principal en dichos Seminarios fue el nuevo estudio de análisis de Multi-Plataformas y Contenidos Online, BB-Multiscreens, en el cual BB-Business Bureau presentó los primeros resultados y conclusiones de sus investigaciones.

Debido a la importancia de comprender y adelantarse a ésta fuerte, pero aún incipiente, tendencia de mercado, BB-Business Bureau tuvo como objetivo brindarles a las Compañías participantes un panorama global del rumbo que han comenzado a tomar los Programadores, Operadores e Independientes en éste camino.

"BB-Multiscreens lleva un registro de más de 60 Plataformas Online en las cuales identifica 10.000 películas y 3.000 Series disponibles", explicó Tomás Gennari, líder del Proyecto.

Con el objetivo en determinar qué tipo de estrategia es conveniente encarar y cuál es la situación actual de quienes han incursionado en el mundo No Lineal, el Reporte ofrece información acerca de la procedencia, tipo de contenido, edad del contenido, idioma y subtitulados, publicidad en la plataforma, precio, presencia y modelos de Negocio. Gennari adelantó a la audiencia que ya no se tratan de nuevas "Ventanas", sino de Plataformas desde donde el usuario multifacético puede acceder a contenidos, cuándo y dónde quiera.

Sin embargo, advirtió que más allá que el Negocio aparenta ser prácticamente perfecto, existen ciertas dificultades que impiden que la TV Lineal desaparezca por completo. En primer término, es de suma importancia generar accesos rápidos, sencillos y fáciles de comprender a los Portales Online de Películas y Series de Operadores y Señales. Esto se debe a que muchas veces los usuarios perciben el proceso de ingreso un tanto engorroso, largo y sin resultados satisfactorios.

Otras veces, incluso, no saben que efectivamente disponen del servicio. Por lo tanto, BB-Business Bureau sostiene que es un factor fundamental para el éxito de una Estrategia Multi-Plataforma una efectiva campaña de Comunicación, donde se ponga foco en asistir al usuario en el acceso y consumo de contenidos.

Por otro lado, Gennari también destacó que, según resultados del Reporte Manifiesto de Nuevos Medios, consumir contenidos OTT es considerada una actividad para realizar en promedio 3 veces por semana.

Por lo tanto, se puede afirmar que por el momento éste tipo de Contenidos No lineales están lejos de equiparar el consumo de TV tradicional que ronda en promedio 4 horas diarias. Turner Broadcasting System, DIRECTV Latin America, Mindshare y VIACOM International Media Networks también recibieron asesoramiento e información acerca de la TV Paga en Latinoamérica y Ratings, como herramientas fundamentales en sus estrategias de planeación de negocios.
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